Cómo mejorar mi blog: el paso a paso para optimizarlo

Ocho conceptos básicos que repasar

Antes de tocar un artículo publicado conviene comprobar que cumple lo esencial. Esta es la lista con la que revisamos nosotros.

• Buena selección del tema y de la palabra clave. El tema debe resolver dudas y preguntas reales de los usuarios.
• Un título de unos 50–60 caracteres que contenga la palabra clave principal. No es una ley, pero esa longitud suele dar los mejores resultados.
• Palabras clave también en el título SEO y en la meta descripción, escrita en tono convincente y con llamada a la acción. Idealmente entre 140 y 155 caracteres.
• Una URL «normal»: sólo lo importante, la palabra clave y las palabras justas que le den sentido.
• Una jerarquía de encabezados clara: un solo H1, y después los H2, H3 y siguientes que hagan falta.
• Imágenes atractivas relacionadas con el contenido, con texto ALT y palabras clave. Ese texto es lo que lee un lector de pantalla, y Google lo tiene muy en cuenta.
• Enlaces: a otros artículos y páginas de tu sitio y a páginas externas con autoridad sobre el tema.
• Extensión al servicio del lector. Si el tema se responde en cien palabras, no escribas cuatrocientas para rellenar.

El contenido largo suele tener más valor porque suele estar mejor investigado, pero la longitud por sí sola no posiciona nada. La forma sana de ampliar un artículo es añadir preguntas relacionadas que tu público quiera resolver y que tú puedas responder.

Selecciona la mejor palabra clave

Lo primero para optimizar un artículo es identificar la palabra clave que vas a usar. Y sí, probablemente ya lo hiciste una vez y no funcionó: merece la pena revisar el proceso.

Para elegir la principal hay que fijarse en la relación entre lo que aporta y lo que cuesta conseguirla, es decir, entre el volumen de búsquedas mensuales y la dificultad de posicionamiento. Una palabra con mucho volumen y una competencia imposible no es una oportunidad: es una forma cara de no aparecer.

La palabra clave y sus hermanas

Una palabra clave principal no viaja sola. A su alrededor hay variantes, sinónimos y preguntas relacionadas que la gente escribe cuando busca lo mismo con otras palabras.

Incluir esas variantes de forma natural en los subtítulos y en el cuerpo del texto amplía el número de búsquedas por las que puedes aparecer sin escribir un artículo nuevo para cada una.

Usa una herramienta de análisis

Hay varias herramientas que ayudan en este proceso; nosotros trabajamos habitualmente con Semrush para el análisis de palabras clave y de competencia, además de Google Analytics para medir lo que ocurre en el sitio.

Lo importante no es la herramienta concreta sino el método: mirar volumen, dificultad e intención antes de escribir, y comprobar después si la publicación se movió.

Ahora sí: optimicemos

Con la palabra clave decidida, se revisa el artículo publicado de arriba abajo: título, URL si aún puede cambiarse sin romper enlaces, meta descripción, primer párrafo, subtítulos, textos ALT de las imágenes y enlaces internos hacia otras páginas del sitio.

Después toca comprobar la legibilidad de lo escrito: frases cortas, párrafos que se puedan escanear, listas donde haya enumeraciones y subtítulos cada pocos párrafos. Un texto denso pierde al lector aunque esté perfectamente optimizado.

Tips adicionales

Actualiza los artículos antiguos en lugar de publicar uno nuevo sobre el mismo tema: dos textos tuyos compitiendo por la misma búsqueda se hacen daño mutuamente.

Y ten paciencia con las posiciones. Un artículo atascado en la posición 72 no está muerto: casi siempre le falta profundidad, enlaces internos o simplemente tiempo desde la última revisión.